新華社發(fā)表署名評論文章指出，對“朋友圈”頻繁出現(xiàn)涉嫌虛假宣傳、欺詐、內(nèi)容涉黃的廣告，以及防不勝防的第三方平臺和外部鏈接，微信管理團隊應主動扛起凈化“朋友圈”的責任。
文章認為，近年來，隨著微信用戶越來越多，不少人看中微信帶來的流量紅利，打起了利用社交工具行騙的主意。面對暗潮涌動的轉(zhuǎn)發(fā)、點擊等營銷產(chǎn)業(yè)鏈，微信平臺和相關監(jiān)管機構(gòu)應警惕其中違法行為，及時介入，不可任其成為市場監(jiān)管死角。
相比如簡單粗暴的朋友圈“非法營銷”，公眾號里的十萬加的價值引導毫不遜色。以下為今天在鈦媒體發(fā)表的一篇文章。
作為一個公眾號運營者，時常會被問到這樣的問題：你有多少粉絲？你的公眾號的閱讀量是多少？
這是一個非常尷尬的問題，如果回答多了，別人反而會質(zhì)疑你真的還是假的，回答少了又覺得沒面子。
如果你問一個人寫公眾號的目的是什么，筆者相信很難得到一個確切性的答案。但如果你問他目標是什么，這時候答案或許比較統(tǒng)一——十萬加。
微信公眾號是一個以閱讀數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量為主導的內(nèi)容傳播載體，當7億的用戶都聚焦在微信這個社交平臺時，它的傳播效應可想而知。如今，越來越多的企業(yè)和個人利用公眾號來自主創(chuàng)業(yè)、名聲品牌塑造、價值傳遞和商業(yè)變現(xiàn)。
要達到這些目的，離不開一個目標：十萬加。在公眾號閱讀量江河日下的今天，十萬加成了某種實力的展現(xiàn)。尤其是對于toB的企業(yè)公眾號而言，要達到十萬加更是要嘔心瀝血。十萬加成了每一位微信公眾號運營者的心病，當越來越多的運營者奔赴十萬加，筆者想提醒想提醒的是：別讓十萬加毀了你。
數(shù)字不等于價值
我們已經(jīng)進入了一個高度數(shù)字化的時代，一切的成功和價值似乎都可以用數(shù)字去衡量。比如看一個人是否富有只需要了解他有多少套房產(chǎn)，有幾張銀行卡，每張銀行卡上有幾位數(shù)。而這套簡單粗暴的價值理論被運用到對公眾號運營者的考核上，唯數(shù)字論者認為，公眾號成功的標志就是超高的閱讀量、超快的粉絲增長數(shù)和超強的粉絲參與度。
筆者相信，大多數(shù)十萬加的文章是有其價值的，所謂，存在即合理。但十萬加的文章不一定是好文章，這是個不可逆轉(zhuǎn)命題。比如謠言類、偽科學類的十萬加。而現(xiàn)實中，這樣的十萬加更多的是表現(xiàn)在價值觀的導向上。
首先，它刺激的是標題黨的肆無忌憚
知乎上有人列舉了數(shù)百條朋友圈一些讓人看不慣或特別不能理解的現(xiàn)象，一些十萬加中頻頻出現(xiàn)的標題光榮上榜，如：“一定要看”、“深度好文”、“抓緊收藏”、“最新騙局”、“出大事了”等等，認真細看，真是達到無所不用其極的地步。不得不說這些令人“驚艷”的標題在鋪就十萬加的道路上發(fā)揮了~Duang~Duang~Duang~的特效。而這些特效成了十萬加大號和廣告主之間的議價籌碼。
其次，它導致“惡”趣味橫行
這種惡趣味往大一點講是三觀不正，往小的方面說是爆粗口。這種爆粗口不是朋友間的隨意玩笑話，而是對某一類群體發(fā)起的挑釁和區(qū)割，劃清界限。它的殺傷力極大，尤其是當它所傳達的某種價值觀念并對此輕易作出結(jié)論判斷時候。如此前在朋友圈流傳甚廣的“X賤人”、“逃離XXX”等文章。如果看完這樣的文章，沒去思考的讀者很容易就對號入座，以此來審視身邊的人和目前的生活狀態(tài)。而作者為了達到更多的十萬加，就會不斷對這種“趣味”的挖掘。
第三，它喪失了對內(nèi)容輸出的更深層次的探討
哪些題材的文章更容易獲得十萬加的點擊，筆者觀察了解主要有這幾種：緊跟時事熱點的；和大家切身利益相關的；明星娛樂八卦的；獵奇斗艷的以及各種成功學、心靈雞湯和養(yǎng)生雞湯。目前朋友圈的爆文主要集中在前幾點，而當內(nèi)容創(chuàng)造者都將目光聚焦在熱點的跟隨和內(nèi)容的實用性上，更多深層次的問題將會被忽略，各種信息整合、信息信息冗余、垃圾信息就會越來越多。
討好粉絲，取悅年輕人成為最大的理想
近年來，“以粉絲為中心”、“把未來交給90后00后”等這樣的論調(diào)不絕于耳，與其說他們是在向粉絲、年輕人示好，倒不如說他們害怕失去，恐懼未來。如果你置身在公眾號的信息化浪潮里就會有這樣的發(fā)現(xiàn)，公眾號同以往專業(yè)、嚴肅的內(nèi)容輸出相比，現(xiàn)在的內(nèi)容更傾向于傻、呆、萌、賤、自黑、自嘲。各種豐富有趣的表情、象征意義的符號、輕松愉悅的段子、無腦的信息泛濫。
不少十萬加的運營者誤以為自己的笑點就是粉絲的笑點，為了“吸睛”語不驚人死不休，將各種直接、粗暴、露骨的語言運用到極致。一切以粉絲為中心，用戶對什么感興趣，就寫什么樣的內(nèi)容。以一個爭議性的話題開篇，引向大膽開放的價值觀定論，或者赤裸的廣告，每一句話，都傳遞出了不容置疑的信息，這已經(jīng)成為公眾號寫作的常態(tài)。在收割巨大的流量和廉價的點贊的背后，流量和點贊就成了最大的理想。
十萬加造成的馬太效應越來越明顯：強者愈強，弱者愈弱
當公眾號運營者被十萬加的數(shù)值價值所捆綁，心理壓力就會增大。一方面是對自己的期待越來越高，另一方面是這種期望與現(xiàn)實之間的落差。一個偶爾取得十萬加的公眾號和一個長期獲得十萬加的公眾號運營者的心態(tài)是完全不一樣的，前者更多的是某種機緣的巧合，后者更多的在于內(nèi)容的運作和龐大的粉絲群體。
有人推算在2000萬公眾號里，5萬個公眾號才出1個IP級，只有千分之二的個人號具有廣告價值。在這樣一個由十萬加主宰的弱肉強食的生態(tài)系統(tǒng)里，構(gòu)建的是一個強者愈強，弱者愈弱的體系，而且隨著各種大號矩陣的結(jié)盟，這一態(tài)勢將會表現(xiàn)的更為明顯。
強者愈強，弱者愈弱意味著市場將走向恒定。在喪失個性和缺乏定位的系統(tǒng)里，更多的同質(zhì)化內(nèi)容的公眾號會被淘汰。在差異化和精品化中找準定位深耕細作比追隨潮流也許活得會更持久。
如果說微商毀了朋友圈的話，那么十萬加毀的可能是你的精神空間。對于公眾號運營者來講，每個人都熱愛十萬加，但當運營者還不具備創(chuàng)造十萬加的能力或不屑于追求數(shù)值價值的十萬加時，在筆者看來，做好1萬加或1千加也是一件非常有意義的事。畢竟，好的心態(tài)比什么都重要。
有時候，十萬加對讀者來講只是一個不那么重要的數(shù)字。
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